Eric van Hall
16 maart ‘24 7 min. leestijd

Zakelijk bloggen? Zo pak je het slim aan.

Artikelen

Zakelijk bloggen is tegenwoordig voor veel organisaties een belangrijk  onderdeel van hun sales en marketing. Maar helaas is zakelijk bloggen niet voor iedereen even makkelijk. CopyRobin wil je helpen om je zakelijke blog gelijk goed op te zetten.

Volg deze 7 stappen en publiceer binnen no time je eigen zakelijke blog!

Stap 1: Zakelijk bloggen: bepaal je publiek

Allereerst moet je natuurlijk weten wie het publiek is waarvoor je zakelijk wilt bloggen. En hierbij geldt: hoe gedetailleerder, hoe beter. Want hoe meer je over jouw publiek weet, hoe meer je jouw content voor hen persoonlijk belangrijk kunt maken. 

https://www.youtube.com/watch?v=sHqHGpG8DjY

Vind je het moeilijk om nu al je doelgroep heel nauwkeurig te omschrijven? Geen probleem. Begin dan gewoon wat algemener met je onderwerpen. Leer je doelgroep kennen terwijl je monitort. Kijk naar wie jouw zakelijke blog leest en welke content populair is. Zo kun je jouw content hier steeds verder op aanpassen. Ontdek wat je doelgroep wil. Vraag het hen direct of speur naar hun vragen op forums en social media sites.

Zakelijk bloggen: verlplaats je in je publiek.

Stap 2: Wees nuttig voor je doelgroep (E-E-A-T)

Je zakelijke doelgroep zoekt online naar een oplossing voor een probleem dat ze ervaren. Bied jij de beste oplossing voor hun probleem? Dan is het nu jouw taak om aan je publiek te tonen dat je nuttig voor hen bent.

Daarvoor hanteer je de E-E-A-T criteria: Experience (ervaring), Expertise, Authority (autoriteit) en Trust (betrouwbaarheid). Je potentiële klanten doen namelijk het liefst zaken met leveranciers die ervaren, deskundig, reputabel en betrouwbaar zijn.

Leestip: Wat betekent de Google helpful content update voor je SEO-teksten?

Stap 3. Plan langere tijd vooruit

Ga niet elke week denken: “Wat zal ik deze week allemaal gaan bloggen?”, maar plan vooruit. Dit kun je zelfs een half jaar vooruit doen. Maak dus een lijst met al je ideeën voor onderwerpen waar je over gaat bloggen. Zet deze onderwerpen vervolgens in een lijst, bijvoorbeeld in Excel of in de spreadsheet van Google Drive.

https://www.youtube.com/watch?v=cwx3zDSd5WQ

Je gaat hiermee als volgt te werk: in de eerste kolom zet je de titel of omschrijving van het idee. In de tweede kolom maak je aantekeningen van de dingen waar je aan dacht toen je het idee verzon. In de derde kolom zet je de opleveringsdatum en in de laatste kolom de publicatiedatum. Eventueel aangevuld met de naam van de auteur als er verschillende bloggers meewerken aan je zakelijke blog.

Stap 4. Volg deze formule voor zakelijke blogs

Je hebt de juiste onderwerpen gevonden om over te bloggen. Je weet dat je doelgroep deze content (waarschijnlijk) interessant vindt. Je hebt al je onderwerpen in een redactiekalender gezet. Het is tijd om echt te gaan schrijven!

Maar hoe ga je te werk?

Volg deze formule voor zakelijke blogs en het komt helemaal goed:

  • Bepaal het doel van je blogpost. Is er een call-to-action? Of is het puur om een klik te krijgen met je lezers doordat je ze iets nuttigs geeft?
  • Formuleer het probleem van je klanten of hetgeen wat ze willen weten (en dus waarom ze deze blogpost gaan lezen).
  • Verwerk vragen in je blogpost. Vragen die je richt aan je klant en waar je de oplossing voor kunt bieden. Door te vragen kun je je oplossingen en content voor de klant nóg interessanter maken. Zo betrek je ze er actief bij, nodig je ze uit om erop te reageren en weet je ook meteen waar hun problemen en vragen zitten. Twee vliegen in één klap!
  • Plaats je gekozen zoektermen strategisch in de tekst. Zo vindt jouw doelgroep je sneller in Google. Om te weten wat de beste zoektermen zijn om te gebruiken in je blogposts, kun je een zoekwoorden onderzoek doen. Hiervoor bestaat een groot scala aan (gratis) tools. Bij CopyRobin werken we naar grote tevredenheid met Textmetrics.
  • Bedenk lokkende, aantrekkelijke titels. Hier zijn een paar tips and tricks voor: vul het onderwerp in bij de zoekbalk van Google. De autocomplete functie vult het woord dan aan. En dat zijn dus goede aanvullingen om in je titel te verwerken. Of kijk in de inhoudsopgave van (online) boeken die gaan over jouw onderwerp. Een geweldige bron van uitstekende onderwerpen. En last but not least: spiek eens bij blogs van concurrenten ter inspiratie.

 

https://www.youtube.com/watch?v=ZSIKHko9bO8

Stap 5. Schrijf voor online consumptie

Als je een zakelijke blogpost schrijft, houd er dan altijd rekening mee dat jouw publiek die gaat lezen op een beeldscherm. En dat is bovendien vaak het kleine schermpje van een smartphone.

  1. Schrijf een pakkende, maar korte titel. Anders lijkt de titel op een lap tekst, omdat het schermpje van een smartphone natuurlijk klein is vergeleken met je laptop of pc.
  2. Kom direct terzake: maak in je introductie gelijk duidelijk waarom de content waardevol is voor de lezer. Wat maakt deze blogpost een must read? Een makkelijke en mooie manier om dit te doen is door je tekst te beginnen met een vraag.
  3. Zorg ervoor dat je tekst vlot te lezen is. Gebruik veel witregels, een duidelijke structuur en gebruik makkelijke taal. Moeilijke woorden schrikken af.
  4. Schrijf korte alinea’s. Dat leest vlotter. Een tekst vult een scherm van een mobiele telefoon al snel. Wat op je laptop een kleine alinea is, is op je smartphone al snel een lap tekst. Daarom is de richtlijn voor een alinea gemiddeld zo'n 30 tot 60 woorden.
  5. Maak de tekst ‘scannable’. De meeste mensen scannen een tekst voor ze deze gaan lezen eerst globaal om te bepalen hoe interessant die voor hen is. Hier kun je ze bij helpen. Dat doe je door gebruik te maken van tussenkopjes, opsommingen, foto’s, plaatjes, video’s, quotes en opmaak.

 

https://www.youtube.com/watch?v=QZ1ht-BDxkI

Stap 6. Maak je blog klaar voor publicatie

Je tekst is nu klaar. Nu hoef je hem alleen nog maar te publiceren. Hiervoor kun je een content management systeem gebruiken, bijvoorbeeld WordPress. Dit is één van de meest gebruikte content management systemen. Draait je website niet op WordPress? Geen probleem. Veel content management systemen hebben tegenwoordig een blogfunctie. En je kunt je zakelijke blog eventueel ook los installeren in WordPress. 

https://www.youtube.com/watch?v=pkBD-UD442A

Voor de URL van je blog kun je het beste de volgende structuur aanhouden: jouwdomeinnaam.nl/blog. En voor de artikelen gebruik je duidelijke taal, zodat iedereen weet waar de pagina over gaat.

Sowieso is het beter om voor je blog een subfolder van je eigen domein te gebruiken in plaats van een ander (sub)domein te kiezen. Waarom? Omdat je naamsbekendheid wilt van je eigen domein. Bovendien moet jouw website de autoriteit worden van het onderwerp/probleem dat je oplost. Ook is het beter voor de zoekresultaten in zoekmachines.

En uiteraard maak je jouw blog extra aantrekkelijk door passende afbeeldingen te gebruiken. In de video hieronder leggen we uit waar je dan zoal op moet letten.

https://www.youtube.com/watch?v=FT2VDkaUJ6g

Stap 7. Meet je resultaten

Meten is weten. Maak daarom handig gebruik van technieken die het gebruik van je zakelijke blog analyseren, zoals Google Analytics. Monitor met welke blogposts men het meeste doet. Dus welke blogposts leest men het vaakst, welke artikelen deelt men het meest, enzovoorts. Maak hier vervolgens een lijst van. Dit is een handige bron, omdat je hier meerdere dingen mee kunt doen: vervolgartikelen schrijven, verzamelposts schrijven en oudere artikelen recyclen.

Leestip: SEO KPI’s: verbeter de prestaties van je website.

Veel gestelde vragen

Hoe vind je de balans tussen promotionele content en educatieve/informatieve content in je blog?
Het vinden van de juiste balans tussen promotionele en educatieve content op je zakelijke blog draait om het begrijpen van je publiek. De sleutel is het bieden van waarde; educatieve content kan vertrouwen opbouwen, waardoor lezers op een natuurlijke manier geïnteresseerd raken in je producten of diensten.

Hoe ga je om met negatieve reacties of feedback op je zakelijke blog?Omgaan met negatieve reacties vraagt om een strategische aanpak. Het is belangrijk om professioneel te blijven, te reageren waar nodig en te leren van de feedback. Soms kan een goed beheerde negatieve reactie zelfs positief uitpakken voor je merkimago.

Hoe vind ik voorbeelden van succesvolle zakelijke blogs?
Wat betreft succesvolle zakelijke blogs, kijk naar voorbeelden binnen je industrie die regelmatig posten, een sterke volgersbasis hebben, en interactie met hun lezers bevorderen. Deze blogs gebruiken vaak een mix van inhoudstypen om hun publiek geëngageerd te houden.

Wil je aan de slag met je zakelijke blog?

Beantwoord een paar vragen en ontvang binnen 24 uur een gratis contentstrategie & -planning voor zes maanden!

Gratis contentstrategie en -planning

Ontvang jouw gratis contentstrategie

Eric van Hall

CopyRobin

Eric is oprichter en eigenaar van CopyRobin - 'copywriting as a service'. Dit online platform helpt bedrijven aan pakkende teksten en freelance copywriters aan leuke opdrachten. Eric blogt, podcast en vlogt regelmatig over digitale marketing bij o.a. CopyRobin en Emerce. Eric is tevens beschikbaar als presentator, moderator, interviewer en dagvoorzitter voor (online) evenementen. Hij is geïnterviewd door onder andere Het FD, Het Parool, De Volkskrant, De Telegraaf, Het AD, Trouw, Adformatie, BNR, meerdere podcasts en anderen. Zijn missie: om de wereld aan betere content te helpen.

Interviews met Eric   Maak afspraak met Eric


Hulp nodig of vragen?

Is er iets niet duidelijk of wil je liever persoonlijk contact, neem dan contact met mij op!