AI-mode in Google Search: wat betekent dit voor jouw contentstrategie?

Vandaag is het zover: Google rolt de AI-mode officieel uit in Nederland. Een grote stap voor de zoekmachine, en eentje die de manier waarop we online gevonden worden flink verandert.

Wie nu iets zoekt in Google en kiest voor de AI-mode, krijgt een uitgebreid AI-antwoord bovenaan de resultatenpagina te zien. Niet langer alleen de bekende blauwe links, maar een samengestelde samenvatting met bronvermeldingen. Handig voor gebruikers, maar schrikken voor marketeers en uitgevers die leven van kliks.

Toch is mijn mening helder: klagen over minder verkeer heeft geen zin. Het is tijd om je strategie aan te passen. Google verandert, dus wij moeten mee.

Wat is AI-mode precies?

AI-mode is een nieuwe functie in Google Search waarbij kunstmatige intelligentie automatisch samenvattingen genereert van zoekresultaten. Gebruikers krijgen in één oogopslag het antwoord, inclusief verwijzingen naar relevante bronnen. Het is onderdeel van de bredere trend van Search Generative Experience (SGE), waarmee Google van een zoekmachine een antwoordmachine maakt.

De AI-mode is inmiddels beschikbaar in meer dan 200 landen en ondersteunt tientallen talen – en sinds vandaag dus ook het Nederlands. Gebruikers kunnen eenvoudig schakelen tussen de klassieke zoekresultaten en de AI-weergave via een tabblad bovenin.

Wat verandert er voor SEO?

Het grote verschil is dat niet elke pagina meer zichtbaar wordt in de eerste resultaten. De AI-modus kiest zelf welke content wordt samengevat en uit welke bronnen de informatie komt. Daardoor zullen veel websites minder directe kliks ontvangen.

Maar er is ook goed nieuws: Google baseert de samenvattingen op betrouwbare, gezaghebbende en actuele bronnen. Wie zijn content daarop afstemt, maakt juist kans om vaker als bron genoemd te worden in deze AI-antwoorden.

Met andere woorden: kwaliteit wint van kwantiteit.

Hoe optimaliseer je voor AI-mode?

De sleutel ligt in vindbaarheid binnen context, niet alleen in zoekwoorden. Zorg dat je:

1. Expertise en autoriteit laat zien. Publiceer diepgaande content die echte waarde biedt. Google’s AI herkent deskundigheid en betrouwbaarheid (E-E-A-T-principes).

2. Gebruikmaakt van duidelijke structuur. Werk met heldere koppen, FAQ’s en stappenplannen – precies de formats die AI gebruikt voor samenvattingen.

3. Je teksten optimaliseert voor antwoorden. Schrijf alsof je rechtstreeks een vraag beantwoordt. Dat vergroot de kans dat jouw content wordt geciteerd.

4. Brondata en actualiteit bijhoudt. Regelmatige updates zorgen dat je content relevant blijft voor de AI-modus.

Wat we nu weten over AI-mode

• Uitrol: vanaf 8 oktober 2025 beschikbaar in Nederland.

• Talen: meer dan 35, waaronder Nederlands.

• Doel: gebruikers sneller betrouwbare antwoorden geven.

• Effect: minder kliks naar sites, meer zichtbaarheid voor autoritaire bronnen.

• Belangrijk: AI-mode is nog experimenteel – resultaten worden verfijnd. 

Kritiek en zorgen

Natuurlijk is er kritiek. Veel uitgevers vrezen forse dalingen in verkeer en advertentie-inkomsten. SEO-specialisten zien de vertrouwde rankingmodellen verschuiven. Maar eerlijk gezegd: dat zagen we al aankomen sinds Google begon met featured snippets, voice search en AI-overzichten.

De vraag is dus niet of dit eerlijk is, maar hoe je ervoor zorgt dat jouw merk zichtbaar blijft in een wereld waar antwoorden belangrijker worden dan links.

Hands-on advies

Als je nog niet hebt gelezen hoe je merk relevant blijft in het AI-tijdperk, check dan zeker ons eerdere artikel AI-antwoorden: zo zorg je dat jouw merk zichtbaar blijft. Daarin vind je praktische tips om je contentstrategie toekomstbestendig te maken.

Daarnaast kun je vandaag al beginnen met:

• Het herschrijven van je bestaande content naar vraag-en-antwoordvorm;

• Het toevoegen van structured data en FAQ-secties;

• En het experimenteren met AI-tools om content sneller te vernieuwen.

Handig: AI Search Optimizer

Wil je dat automatisch doen op basis van je bestaande content? Probeer dan onze AI Search Optimizer – een handige CustomGPT die je helpt je content te structureren en te upgraden voor AI-mode.

FAQ over AI-mode

Wat is het verschil tussen AI-mode en klassieke Google Search?
In de klassieke zoekmodus krijg je vooral links. In AI-mode krijg je direct een antwoord, met een overzicht van de belangrijkste bronnen.

Is AI-mode nadelig voor SEO?
Niet per se. Je verliest misschien kliks, maar kunt meer zichtbaarheid krijgen als je als bron wordt vermeld in AI-antwoorden.

Kun je AI-mode uitschakelen?
Nee, gebruikers kunnen wisselen tussen weergaven, maar website-eigenaren hebben geen controle over de AI-weergave.

Nieuw tijdperk

AI-mode markeert het begin van een nieuw tijdperk in zoeken. De zoekmachine van vroeger verandert in een antwoord-assistent. En dat vraagt van ons allemaal een nieuwe manier van denken over zichtbaarheid.

Dus ja, verkeer zal verschuiven. Maar merken die nu leren hoe ze vindbaar blijven in AI-samenvattingen, zullen straks de winnaars zijn.

Mijn advies: niet klagen, maar optimaliseren.

In-house training?

Wil je dat je team precies weet hoe je content maakt die goed scoort in AI-mode en andere AI-antwoordmachines?
Wij geven praktische in-house trainingen waarin we samen jullie bestaande content onder de loep nemen en direct aanpassen voor de nieuwe realiteit van AI-zoekresultaten.

Plan een afspraak en ontdek hoe je van AI-mode geen bedreiging maakt, maar een kans voor je merk.