Eric van Hall
18 juni ‘24 5 min. leestijd

Een goede producttekst schrijven doe je zo

Artikelen

Een product online verkopen is uitdagender dan in een fysieke winkel. Potentiële klanten kunnen het product natuurlijk niet vasthouden, voelen, ruiken…

De drempel tot aankoop is bij een online product dan ook aanzienlijk hoger. Daarom is het belangrijk om zoveel mogelijk onzekerheid weg te nemen als je producten online verkoopt. Dat doe je met het schrijven van een goede producttekst.

Een product online verkopen is uitdagender dan in een fysieke winkel.

Daarnaast ben je bijna nooit de enige die dit product verkoopt. Je moet je dus ook nog eens onderscheiden van je concurrent. Hoe je dat doet? Ga een producttekst schrijven waar de vonken vanaf vliegen. Dat is makkelijker gezegd dan gedaan, maar je kunt het! En wij helpen je graag op weg.

Laten we een producttekst eens fileren. Wil je een echt goede producttekst schrijven? Dan benoem je daarin…

In de titel: het product

Wees hierbij zo specifiek mogelijk. Benoem niet alleen het product (zoals bank), maar ook de merknaam, kleur, afmetingen, modelnaam enzovoorts. Bijvoorbeeld: “WOOOD bank Arwin 3-zits - vergrijsd groen”.

Een pakkende omschrijving

Hier mag best wat emotie bij komen kijken! Speel in op de beleving en het gevoel van je doelgroep. Hoe je dat doet? Let in volgend voorbeeld op de dikgedrukte woorden: “Woood bank Arwin is een bank in landelijk romantische stijl. Deze stijl kenmerkt zich door het gebruik van zachte materialen, rustige kleuren en een elegante en klassieke uitstraling. Woood bank Arwin past hier met zijn prachtige grijsgroene kleur perfect in.”

Er mag best wat emotie bij komen kijken! Speel in op de beleving en het gevoel van je doelgroep.

De kenmerken van het product

Wees hierin zo specifiek mogelijk. Afhankelijk van het product, kun je denken aan exacte afmetingen, materialen, ingrediënten, voedingswaarden, artikelnummers, maattabellen en meer.

Heel belangrijk: reviews/ervaringen van klanten die dit product eerder kochten

Sociale bewijskracht is een enorm krachtige tool bij het verkopen van online producten! Verleid je klanten dus altijd om na aankoop van een product een beoordeling te schrijven. Toon deze beoordelingen per product onderaan de productpagina.

Productteksten schrijven is belangrijk, maar goede beelden ook!

Goed, nu gaat een ijzersterke productbeschrijving niet altijd alleen maar om tekst. Hoe cliché ook, en hoe geweldig je producttekst ook is, een foto zegt meer dan 1000 woorden. Dus…

Vergeet de foto’s niet!

Mensen willen precies weten wat ze kunnen verwachten van een product. Gebruik duidelijke, gedetailleerde foto’s: het liefst minimaal 4 à 5 stuks. Zijn de afmetingen van het product belangrijk? Voeg dan bij voorkeur ook een producttekening toe waar de afmetingen op staan.

Wil je écht een stap verder gaan en je onderscheiden van de concurrent?

Voeg dan ook een productvideo toe aan je producttekst. Zo kun je de werking van het product optimaal laten zien en neem je eventuele twijfels snel weg.

Voordat je begint met productteksten schrijven

Nu weet je hoe een goede producttekst eruitziet. Maar voordat je aan de slag gaat, duik je nog iets dieper in het hoofd van je potentiële klant. Als je deze wil laten converteren, moet je wel weten wat hij/zij precies zoekt. Dus zet de punten hieronder in een lijstje van dingen waarmee je rekening moet houden:

  • Bedenk welke doelgroep je precies wil bereiken. Wees hierin zo specifiek mogelijk. Denk aan geslacht, leeftijd, woonplaats, interesses, hun budget en de ‘pijn’ die ze ervaren waardoor ze jouw product willen kopen.
  • De taal die je moet gebruiken om jouw doelgroep optimaal te bereiken. Basic of iets gecompliceerder, formeel of informeel?
  • Wat vindt jouw doelgroep nu écht belangrijk? Zijn ze geïnteresseerd in duurzaamheid of niet? Vinden ze prijs belangrijker, of kwaliteit? Zet eerst al dat soort zaken op een rijtje. Dit vormt de basis voor al je productteksten.

 

Pas daarna begin je met je producttekst schrijven. Einddoel: mensen laten klikken op ‘plaats in winkelmandje’.

Einddoel: mensen laten klikken op ‘plaats in winkelmandje’.

Afhankelijk van je product, heb je ongeveer 150 woorden nodig om een goede producttekst te schrijven. Na jouw tekst denken mensen: ‘Yes! Die bank wil ik!’

Maar dat ‘aanprijzen’ moet er ook weer niet al te dik bovenop liggen. Dat irriteert de potentiële klant.

Productteksten laten schrijven

Voordat je nachtmerries krijgt over de nog te schrijven productteksten voor je nieuwe collectie of webshop… Bedenk dat er mensen zijn die van schrijven hun beroep hebben gemaakt: copywriters! Deze schrijvers weten precies hoe ze een goede producttekst moeten schrijven. Ze hebben alleen een goede briefing nodig en gaan dan aan de slag.

De kracht van AI bij productteksten

Dankzij de komst van generatieve AI kunnen we productteksten nu op een hele grote schaal in veel verschillende talen genereren. Daarbij zorgen we ervoor dat de tone of voice en de structuur van de teksten altijd consistent zijn. Bij CopyRobin maken we gebruik van een AI-versterkte methode, waarbij we beginnen met jouw input – data, briefing en keywords – die door onze AI-tools wordt verwerkt.
 Op maat gemaakte AI-gedreven artikelgeneratie schema

De AI-tools genereren vervolgens teksten, eventueel op grote schaal, die voldoen aan de vereiste criteria en de specifieke wensen van de klant. Deze gegenereerde teksten worden daarna gecontroleerd en aangepast door onze professionele copywriters. Hierbij zorgen zij ervoor dat de tone of voice en de structuur consistent blijven. De tekst wordt volledig afgestemd op jouw merk en doelgroep.

Onze AI-versterkte methode heeft nog meer voordelen:

  • Snelheid: We kunnen in korte tijd grote hoeveelheden teksten produceren.
  • Meertaligheid: Teksten kunnen eenvoudig in meerdere talen worden gegenereerd.
  • Consistentie: Door gebruik te maken van een centrale kennisbank per merk, blijven de teksten altijd consistent in stijl en inhoud.

 

Bij CopyRobin combineren we de kracht van AI met de expertise van 549 professionele copywriters. Dit stelt ons in staat om snel en op grote schaal hoogwaardige teksten te leveren. We kunnen de teksten daarbij volledig aanpassen aan jouw specifieke wensen en merkidentiteit.

Wil je tijd besparen, je schrijfwerk uitbesteden en profiteren van de nieuwste technologieën? Bij CopyRobin lopen we voorop in deze innovaties en staan we klaar om je te helpen met de implementatie ervan. Zo krijg je geweldige en converterende productteksten, die ook nog eens SEO-geoptimaliseerd zijn.

Begin je nu te glimlachen? Neem dan vooral even contact met ons op.

Maak gelijk een afspraak

Eric van Hall

CopyRobin

Eric is oprichter en eigenaar van CopyRobin - 'copywriting as a service'. Dit online platform helpt bedrijven aan pakkende teksten en freelance copywriters aan leuke opdrachten. Eric blogt, podcast en vlogt regelmatig over digitale marketing bij o.a. CopyRobin en Emerce. Eric is tevens beschikbaar als presentator, moderator, interviewer en dagvoorzitter voor (online) evenementen. Hij is geïnterviewd door onder andere Het FD, Het Parool, De Volkskrant, De Telegraaf, Het AD, Trouw, Adformatie, BNR, meerdere podcasts en anderen. Zijn missie: om de wereld aan betere content te helpen.

Interviews met Eric   Maak afspraak met Eric


Hulp nodig of vragen?

Is er iets niet duidelijk of wil je liever persoonlijk contact, neem dan contact met mij op!