Goede voornemens, een drukke Q4 en de grote content-herstart

Het is 15 januari. De kerstboom is de deur uit en de sportscholen puilen (nog net) uit. Maar hoe zit het met je andere goede voornemens? Die voor de content van je bedrijf of je team?

Als je verantwoordelijk bent voor de contentstrategie binnen een groeiende organisatie, dan heb je waarschijnlijk een ambitieus lijstje voor 2026. Maar de realiteit is vaak weerbarstig.

Ik zal eerlijk zijn: het overkomt mij ook.

De Q4-paradox: waarom content versloft (en waarom dat menselijk is)

Afgelopen kwartaal was het bij CopyRobin waanzinnig druk. We hielpen recordaantallen klanten met hun AI-implementaties en copywriting. Een prachtig resultaat, maar er was een slachtoffer: onze eigen content.

Dit is een patroon dat we bij veel van de marketingteams die we begeleiden zien. Psychologisch gezien is dit verklaarbaar door de 'Planning Fallacy': we onderschatten de tijd voor klantprojecten en overschatten onze eigen discipline voor 'later'. In de hectiek van Q4 neemt het 'Zeigarnik-effect' het over: onafgeronde deadlines eisen alle mentale energie op. Je eigen blog voelt dan als een luxe die je naar januari schuift.

De conclusie? Het probleem is niet een gebrek aan motivatie, maar een gebrek aan de juiste structuur.

CopyRobin als jouw cadans-bewaker

Dit is precies de reden waarom wij CopyRobin zijn gestart. Wij zien dagelijks teams die worstelen om die consistentie vast te houden. Wij lossen dit niet alleen op met copy, maar met een systeem: een vaste cadans, slimme workflows en de juiste AI-ondersteuning. Want zonder ritme verlies je autoriteit.

Hoe pak je die draad nu weer op zonder dat het een enorme last wordt?

1. Implementeer de 'Donderdag-kadans'

Stop met ad-hoc posten. Kies een ritme dat je kunt volhouden. Bij CopyRobin hanteren we nu voor onszelf en onze klanten een ijzeren regel: de donderdag-kadans. Elke donderdag een nieuwe update. Dat geeft rust aan de productiekant en duidelijkheid aan de lezerskant.

2. Verlaag de 'opstartkosten' met AI (een praktijkvoorbeeld)

Gebruik AI niet als vervanger van creativiteit, maar als versneller van denkwerk. In onze dagelijkse praktijk zetten we AI breed in: voor research, planning, brainstorms, redactie én schrijven. Niet om het werk uit handen te geven, maar om de cognitieve drempel te verlagen.

Een concreet voorbeeld: op basis van een ruwe audio-opname van een brainstorm laten we AI snel een eerste structuur of outline maken. Dat haalt de frictie uit de start en verlaagt de ‘opstartkosten’ van een artikel met wel 70%. De inhoud, toon en keuzes blijven daarbij altijd menselijk gestuurd. Jij houdt de regie en bent eindverantwoordelijk voor wat je publiceert — AI is het gereedschap, niet de auteur.

3. Activeer je eigen kennisbank met NotebookLM

Heb je stapels oude artikelen of rapporten? Gebruik NotebookLM om je eigen expertise te ontsluiten. Wij helpen teams om deze tools in te zetten zodat ze niet steeds het wiel opnieuw hoeven uit te vinden, maar kunnen bouwen op hun bestaande autoriteit.

De start van een nieuwe serie

Dit artikel is het startschot van een nieuwe serie waarin ik wekelijks transparant ga delen hoe wij menselijke creativiteit en AI-efficiëntie combineren bij CopyRobin. Geen vage marketingpraat, maar de rauwe praktijk van thought leadership in 2026.

Herken je dit patroon en ben je verantwoordelijk voor content binnen een team of organisatie? Dan is dit precies waar wij bij helpen. In een korte, vrijblijvende afspraak kijken we samen naar jullie huidige cadans, bottlenecks en kansen met AI. Geen verkooppraat, maar een scherpe reality check. Als het klikt en er echte impact mogelijk is, praten we verder. Zo niet, dan heb je alsnog helderheid.

Maak een afspraak